马蜂窝《旅途中APP使用行为分析报告》： APP“支配”中国年轻人的旅途

早上10点和晚上10点是马蜂窝旅游APP被打开的高峰时间点，上午出去观光和晚上待在酒店时，旅行者总会使用APP研究当日和次日要游览的景点。其次是上午11点和下午4点，也就是旅行路上临近享用午饭和晚饭的时间，人们会打开马蜂窝旅游APP寻找周边美食店。

利用旅游APP即时解答疑问也是旅行者的重要需求。无论是出发前的准备期，还是旅行途中遇到问题时，很多旅行者都喜欢向线上的其他用户咨询，提出的问题主要与当地交通、行程规划、景点等相关。数据显示，来自广东、浙江、北京、四川、上海、江苏、重庆、福建、山东和河北的旅行者最爱在旅途中提问。

马蜂窝&BeautyCam美颜相机：68%旅行者拍照必修图，不接受“原片直出”

旅行让人置身于全新的陌生场景之中，这往往激发出人们更大的拍照兴趣。马蜂窝与BeautyCam美颜相机的数据研究发现，68%的人在旅途中会使用各类APP拍照，而非手机自带相机；更有42%的会使用一个以上的软件修图，修图时间在30分钟以上的人占到20%。

自拍是仅次于摆拍的第二大拍照模式，67%的人表示会在旅途中自拍，其中41%的人不能接受不带美颜的自拍，而愿意不修图“原片直出”的人仅占到了19%。报告还发现，越爱旅行的人也越爱自拍，对照片质量的要求也更高，年均出游4次以上的旅游达人，爱自拍的人数占比达到68%。

“对很多年轻人来说，让旅行‘看起来美好’甚至比旅行本身更重要，例如他们会花费大量的时间用来拍照和修图，某种程度上，旅行变得比以往更加‘功利’。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，年轻人旅途中的拍照行为折射出一种新的旅行方式和心理，“这种行为倾向催生一种新的‘旅行焦虑’：以往人们在旅途中的焦虑一般来源于对陌生环境的未知，而现在则常常来源于能拍出多少美照，得到多少点赞。”

马蜂窝&Keep：运动达人旅行中也坚持运动，但管住嘴不容易

综合马蜂窝大数据与Keep用户行为数据分析发现，那些平时就有运动习惯的人，在旅途中依然不忘运动，坚持运动的比例高达54%。这些热爱运动的人拥有显著而独特的旅行习惯，运动甚至影响着他们的旅行决策。

旅途中坚持运动的人中，有一半的人会优先考虑带有健身房的酒店，但其中只有41% 的人真的会去使用。总体来看，人们会缩短运动时间，56%的人运动时长不足30分钟，39%则会运动30至60分钟之间，只有4%的人能运动一个小时以上。从这些目标与执行之间的偏差可以看出，旅行中坚持运动很容易沦为空喊的口号。

数据也显示，仅有19% 的人会在旅途中也控制饮食，另外58% 的人会尽量避开像油炸食品、甜品等不健康的食物，剩下23% 的人认为美食是旅行的一部分，坚持运动也绝不能错过美食。

男女与不同年龄层在健身习惯的贯彻程度上都存在差异。细分来看，男性比女性更自律，80 后比90 后更自律。在坚持运动的人数占比、运动时长和饮食控制等各项指标上，男性和80后分别高于女性和90后。

“健身正在成为风靡年轻人的潮流和信仰，但在旅途中更难坚持。而对于一部分年轻人来说，健身同样也是旅行中一种重要的仪式感，例如在陌生城市的街道晨跑，都是自我标榜、展现信仰的重要方式。”冯饶分析称。

马蜂窝&沪江开心词场：当中国学霸踏上旅途，上厕所都在背单词

基于对马蜂窝平台大数据及沪江开心词场的数据分析，发现在平时背单词的人群中，48%的人在旅途中也会坚持背单词，其中有22%的学霸上洗手间都在背单词。

从调查数据来看，他们能坚持的主要原因是已经养成了背单词的好习惯，59%的用户靠习惯坚持在旅途中学习，另有12%是因为要准备考试。

数据显示，88%的人会在出国旅游前做旅游攻略，如浏览目的地信息、制定路线、预订酒店等。64%的人会为了旅行沟通更为顺畅而提前做些语言准备，临时抱佛脚，学习几句当地基本会话用语。

无论是男性还是女性，都因渴望向当地人表达自己，与当地人面对面交流而使用查词/翻译工具，这点在购物时也很明显。我们也发现了一些不同，男性在餐厅点餐时更多地会查词/翻译，而女性在了解目的地的文化信息方面，会更多使用查词/翻译服务。 

马蜂窝&微信读书：读书已成旅行标配，小说是大众读物

人们最爱在乘坐或等候交通工具时看书，均占到72%。57% 的人会在入睡前阅读，40% 的人在咖啡馆或者公园小憩时读书。另外，排队时、马桶上也是热门的看书场景。

报告还指出，男女在旅途中的阅读行为存在明显差异。43% 的女性表示自己经常会在旅途中看书，而男性这一占比则高达50%。男女喜爱的书籍类别也有很大不同，女性明显更喜欢小说，而男性则对历史、传记和哲学更感兴趣。

此外，不同年龄群体的阅读行为也各不相同。有45%的90后表示经常在旅途中看书，而80 后这一占比则高达53%。相比之下，90后对小说的喜爱明显超过80后，而80后对成功学的喜爱则明显超过90后。