途牛发布《2020年端午小长假旅游消费趋势报告》：周边短途自驾占主流 “带娃看世界”需求看涨

“渚闹渔歌响，风和角粽香”，农历五月初，石榴花开正浓，艾草悠悠粽飘香。端午佳节近在咫尺，6月23日，途牛旅游网发布《2020端午小长假旅游消费趋势报告》（下称《报告》），基于途牛旅游网用户搜索、咨询和预订数据，对今年端午小长假出游趋势进行预测分析。

周边短途自驾占主流、休闲度假型酒店火爆  出游安全受到高度重视

公共卫生事件发生以来，旅途的安全性受到人们的高度重视。随着疫情形势持续向好，自3月中下旬，受消费利好政策与清明、五一小长假的影响，旅业复苏的步伐逐渐加快。

途牛旅游网数据显示，平台5月预订出游人数环比增长超过80%。当前，国内旅游市场仍是以短途周边游、自驾游为主，距离近、行程短的优势能一定程度上提高出游的安全性。《报告》显示，南京、上海、哈尔滨、杭州、广州、天津、深圳、长沙、成都、无锡位居十大客源地城市排行榜，其中，天津、长沙、成都、无锡的市民出游热情较此前有所上升。途牛端午团期的自驾游预订数据显示，与往年通过双休日、带薪年假把小长假拼成长假的情况大有不同，今年端午期间，1-2天的行程最受欢迎，占比约78%。

出于旅途安全的考虑，行程天数在两天以上的游客在住宿条件上有较高要求。自国内周边游与自驾游业务恢复，针对自驾客人，途牛丰富多样的“酒店+景区”的打包套餐不仅优惠力度大，而且在服务保障方面更是不断升级。就途牛截至目前酒店预订情况来看，江苏、广东、上海、浙江、四川、海南、云南、重庆、福建等省市酒店需求量呈上升趋势。夏日来临，海岛游、草原游、森林游等热度不断攀升，集多种功能、多重角色于一身的度假型酒店一如既往地预订火爆。除了秀丽的风光和精致的人工景观，度假型酒店还有儿童乐园、儿童泳池等配套设施，除符合大众游客的生活习惯和品位外，还以新颖独特的形式来吸引以家庭出游为主的亲子客群，提供放松、舒适、愉悦的休闲环境。

“带娃看世界”需求看涨  水世界、竹筏漂流等水上玩乐项目人气旺

随着全国各地气温上升，夏季已经到来。刚返校复学不久的孩子们也将在七月份迎来暑假。六月以来，众多“80后”、“90后”父母“遛娃”的需求看涨，途牛旅游APP关于“瓜果亲子游”、“遛娃好去处”等关键词搜索量不断上升。此前的“六一”国际儿童节适逢周一，紧邻周末，许多家长以“全家出游”的形式为孩子提前过“六一”，此后，亲子游产品逐渐成为当季热门。

作为亲子旅行的核心消费人群，新生代父母在育儿过程中重视旅游带给孩子的精神层面的积极影响，“带娃看世界”是一件两全其美的事情，既能使孩子开拓眼界、增长知识，又能增进亲子感情、放松身心。每年夏日的到来也意味着暑期亲子游市场将迎来旺季。中国旅游研究院近期发布的暑期旅游预测报告显示，近九成受访家庭有意向在即将到来的暑假安排亲子游，其中六成以上的家庭表示愿意带孩子出行两次以上，近三成的家庭表示愿意出行3至4次。

端午团期的自驾游订单中，有近三成是携儿童一同出游的亲子群体，其中，携1名儿童出游的家庭占大多数，达57%。在亲子组合模式中，“2大1小”的一家三口和“4大1小”的祖孙同游更加普遍。

戏水避暑是夏季的一个热门主题。进入六月后，许多游客外出游玩时格外青睐亲水漂流、避暑休闲项目，避暑游市场持续升温。近期，途牛在“616会员日”活动中以及直播活动中均推出了多个热门避暑游产品。例如，在“616会员日”期间，受到用户欢迎的“安吉凯蒂猫主题乐园自驾2日游”有野趣横生的十八道湾漂流，游客在体验惊心动魄的奇妙之旅的同时还能戏水消暑；而在“安吉景澜-老庄山居自驾2日游”中，老庄村三面环山，坐拥青山绿水，酒店新中式庭院建筑依山傍水而建，是个远离尘嚣的禅意仙境。

此外，每逢节假日就人气爆棚的主题公园在端午期间也深受亲子客群的喜爱。目前，全国范围内不少主题公园已经恢复营业。上海迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、常州中华恐龙园、安吉凯蒂猫主题乐园、上海海昌海洋公园、芜湖方特水上乐园等主题丰富多元的乐园景区将迎来暑期旺季。

“境外目的地替代性”深度游产品受瞩目  “苔客”端午民俗产品热销

受国际新冠疫情影响，出境游的复工时间暂未可知，特殊时期的环境限制了人们境外游的脚步，但这也是文旅产业深入挖掘国内特色旅游资源、创新高品质产品的契机。今年的旅游市场将主要聚焦在国内，当钟爱境外旅游的消费者将目光转向境内，众多拥有优美的自然风光与深厚的文化底蕴的目的地优势明显。如何抓住出境游客源群体，通过上线境外目的地替代性产品，将境外度假向境内休闲转移，是当前旅游业需要深入思考的问题。

我国幅员辽阔，风光旖旎，丰富的旅游资源可媲美诸多世界级旅游目的地。比如，岛屿众多、度假设施不输于国外海岛的海南三亚，可追极光的漠河北极村，以及风光不亚于阿尔卑斯山的新疆伊犁河谷等。端午期间，在目的地热度方面，上海、成都、三亚、重庆、广州、杭州、深圳、南京、郑州、长沙上榜热门旅游目的地Top10。

每年夏季，凭借着秀丽的自然风光和独特的风土人情，西部地区的旅游热度不断上升，大批游客慕名前往，这在端午期间也有所显现，丽江古城、洱海、茶卡盐湖、敦煌莫高窟、伊犁草原等景区的关注度明显提高，西部地区将迎来最佳旅游季。目前，途牛遍布全国的本地旅游产品团队，正在就境外目的地的替代性产品进行挖掘和创新，并且定期在线上直播活动中向用户推广。

作为中华民族重要的传统节日之一，插艾叶、佩香囊、吃粽子、赏龙舟成为人们庆祝端午节不能缺少的“仪式感”。临近端午，途牛的社群营销平台“苔客”上架端午民俗食品，精美的礼盒组合、散装网红手工棕等。例如，“贝贝南瓜礼盒+海鸭蛋礼盒+五芳斋棕礼盒+冰心棕礼盒”，无论是作为走亲访友时传递心意、祝福的礼品，还是自家餐桌上的节日佳肴都是不错的选择。