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携程押宝奥运营销,“体育+旅游”顺势燃爆年轻市场

分类:OTA 0 2024-08-11 收藏 国家旅业编辑


2024年巴黎奥运会赛程进入尾声,中国00后运动员们的表现令人瞩目。他们在展示实力与潜力的同时,也在全球舞台上展现了中国年轻一代的活力和风貌。在赛场之外,这些年轻的选手们迅速飙升的商业价值更是引起了广泛关注,不少人手握多份商业合作,横跨体育、旅行、购物、美妆等多个领域。


其中,携程旅行和游泳选手潘展乐、体操选手张博恒以及羽毛球队男子双打选手王昶、梁伟铿的代言合作,凭借运动员们的实力展现以及品牌侧“合理发疯”的年轻化营销,成为许多网友关注的焦点。



奥运新人VS旅游界熟手 体育精神与品牌文化的契合


“体育与旅游有许多共通之处。近两年,‘跟着赛事去旅行’的趋势愈发明显,旅游与体育进一步融合,对两个领域群体的吸引力叠加式增长。另外,从深层次看,旅游和体育都能激发人们的热情、创造力、幸福感,成为越来越多人追求美好生活的选项。”谈及携程本次借助体育开展品牌营销的动机,携程集团副总裁孙天旭这样表示。


诚然,近年来,体育与旅游的结合已成为年轻人的新生活方式。无论是跨城参加马拉松,还是观看一场激动人心的比赛,体育赛事已经成为年轻人旅行的重要驱动力。携程数据显示,截至目前,巴黎奥运会期间,中国内地游客赴巴黎的旅游订单同比增长翻倍,充分说明了“体育+旅游”模式的巨大潜力。


“此外,四位运动员的专业实力、拼搏精神以及阳光向上的个性,与携程专注产品与服务、致力创造美好旅程的理念不谋而合。而且他们均是00后,这也与携程平台上00后快速增长的趋势相吻合,能进一步与用户群体产生情感共鸣。”孙天旭表示。


多维度的考量之下,携程在半年前就与四位运动员签约,并在赛前联动超40家旅游局为运动员应援,创造微博刷屏。#携程半年前已签潘展乐张博恒王昶#、#潘展乐又又又来告状了#等话题引爆网络,实现与年轻用户的广泛互动。针对每个运动员准备的深度个性化物料,也博得了一众用户好感度和社交讨论度。


赛中,携程联合超120个目的地进行内容共创。大理文旅一曲“昶啊”爆火,引起多地文旅争相“开屏”,吸引奥运健儿来观光,#全国文旅都开始抢王昶了#话题曝光过亿,进一步在年轻圈层中加深了携程的品牌认同感。


王昶回应后引起大理文旅“二次发疯”


张博恒赛后感言中致谢携程


持续布局“旅行+X” 携程意图吸引更多Z世代


随着几位运动员陆续完成比赛,携程方面表示,运动员们的国际知名度逐步提升,对于推广中国旅游、助力入境游发展具有积极意义,接下来的合作可能也会与中国入境游宣传进行结合。如果有机会的话,携程还会争取与他们进行更多的合作。


除了“体育+旅游”,接下来携程也将继续扩展“旅行+X”模式,通过旅行+演出、旅行+艺术等多重形式叠加,打造精彩的旅行生活场景,吸引更多Z世代年轻用户加入美好旅程。



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