途牛：“文博游”蔚然成风，实力“圈粉”年轻一代

随着生活水平的不断提高、民族文化认同感的持续加强，公众对精神文化等方面的消费需求不断增长。博物馆作为典藏、陈列和研究自然、人类文化遗产的重要场所，“打卡”博物馆成为越来越多人休闲、学习、旅行甚至社交的热门选择。近年来，我国的博物馆迎来了蓬勃发展。国家文物局数据显示，截至2022年，我国博物馆总数达6183家，相比2012年（3069家）增长了1倍。

每年的5月18日是“国际博物馆日”，由国际博物馆协会（ICOM）于1977年发起并创立。2023年“国际博物馆日”中国主会场活动于5月17日至19日在福建博物院举行，围绕“博物馆、可持续性与美好生活”主题，集中展示中国博物馆事业发展的最新成果，博物馆主动融入经济社会发展大局所作出的独特贡献。

“文博游”成年轻人“新宠”，持续创新助力“顶流”长红

随着国内旅游市场的快速恢复，今年以来，全国各地再次掀起了“文博游”的浪潮，“文博游”成为文旅消费市场中备受青睐的热门出游主题之一。面对用户强烈的出游热情，各地博物馆不得不采取“限量、预约、限流”等措施以保障用户的出游体验和安全。

途牛旅游网截至目前数据显示，今年以来，北京、上海、南京、西安、广州、天津、沈阳、深圳、杭州、长春等地用户更热衷于“文博游”。以北京为例，作为中国历史文化名城和古都之一，北京也被誉为“博物馆之城”，是“文博游”最热门的客源地和目的地之一。今年五一期间，中国国家博物馆、故宫博物院等热门博物馆的门票早在节前就被预约一空。与此同时，北京也以“国际博物馆日”为契机，推出首届北京博物馆活动月。活动月期间，全市博物馆将重点推介近300场展览，1000+件线上文物，每日10000+张免费免预约惠民门票。

今年以来，在途牛旅游网“文博游”用户中，亲子客群占比超40%，从用户年龄来看，80、90、00后用户占比更是达到了78%。在旅行中打卡当地博物馆，在游览博物馆过程中感悟岁月沉淀，逐渐成为旅程中不可或缺的组成。

途牛旅游网数据显示，今年以来，故宫博物院、兵马俑博物馆、陕西历史博物馆、中国国家国博馆、三星堆博物馆、苏州博物馆、南京博物院、河南博物院、湖南博物院、湖北省博物馆等博物馆及相关旅游产品热度持续走高。为进一步满足用户日益高涨的“文博游”需求，途牛“西安-延安-华山-兵马俑-华清宫-陕西历史博物馆双飞6日游”“成都-都江堰-青城山-熊猫基地-三星堆博物馆5日游”等“文博游”线路在设计之初便告别了“走马观花”灌输式的出游方式，将目的地的人文民俗、特色美食、文博遗迹等文化元素串联到食住行的每一项环节中，并通过专业导游的沉浸式生动讲解，确保用户在出游过程中即能大开眼界又能增长学识。

沉浸式展演、文创IP孵化、文物数字藏品、线上VR博物馆……近年来，各地博物院凭借一系列大众化、年轻化、科技化的举措火爆“出圈”，不仅给博物馆带来大量的人气和声望，同时也收获了一大波亲子家庭、学生等忠实“铁粉”。

（图为南京博物院民国馆）