用历史瑰宝连接古今：德旅局媒体发布会“古今德国”在广州、北京两城市成功举办

2023年5月26日，由德国国家旅游局主办的“古今德国”媒体发布会分别于5月19日、26日在广州、北京两地成功举办。两场活动德国国家旅游局首席代表李朝晖女士均到场参与，就德国现阶段旅游市场恢复情况，涉及中国市场的最新数据以及围绕德国世界文化遗产相关的旅游资源进行了详细介绍，带领现场嘉宾重温了有关德国人文历史的旅游记忆，同时也发布了最新的8条主题线路。两场活动共计有超过60家媒体到场参与。

德国国家旅游局首席代表李朝晖在主题分享时提到，2023年中国出境游市场重启之后，中国游客再度活跃于国际旅游市场。从2023年1-2月亚洲客源国在德间夜数的表现来看，来自中国（含香港地区）的数据同比涨幅有265.1%之多。德国已经开始感受到中国市场复苏带来的活跃气息，因此也更大力度的在中国进行旅游相关的推广“种草”活动，希望将最新的旅游资讯及产品信息带给国内业者及游客，这也是举办本次媒体发布会的重要原因之一。

据悉，2023年德国国家旅游局将重点围绕文化与历史资源在全球市场做推广，从市场认知看，欧洲人全球旅行的目的地中，德国一直是位列文化目的地第一位，且在到访德国的游客旅行关键词统计中，有超20%的游客到访目的是文旅旅行，游客对于德国的“文化假期”总体满意度也很高。

从旅游资源角度，文化历史相关建筑也是构成德国旅游优势的重要标签，德国拥有51处联合国教科文组织世界遗产，是自然和文化宝藏最多的国家之一。而德国国家旅游局行业专家小组的调研结果也显示，超过78%的国际专家认为世界遗产对德国城市营销非常重要，且超过23%的大型国际旅游公司及在线旅游公司的旅游服务和产品中包含世界遗产。因此让更多国际游客了解和认知德国文化与历史，成为吸引他们到访德国的重要因素。

为此，德国国家旅游局将在2023年围绕“宫殿与城堡”、“文化与历史”、“自然、园林与风景”、“工业文化”、“建筑与设计”、“教堂与寺庙”以及“历史老城”七大主题策划相关推广活动，并结合主题推出8 条主题路线，涵盖这51处联合国教科文组织世界遗产，在德国充分感受历史与未来的碰撞，感受时间的神奇，见证文化的传承。

为增强现场嘉宾的沉浸式体验感，两场活动特别策划了不同形式的互动方式，其中广州站媒体发布会现场，德国国家旅游局特别定制了一款“古今德国”主题的香氛，用气味加深嘉宾对德国的美好记忆，现场给大家“种草”；而在北京站媒体发布会现场，德国国家旅游局则特别定制了德国世界文化遗产代表景点的微缩景观，邀请到场嘉宾及媒体打卡拍照，以视觉让大家直观感受德国古迹的魅力。这些微缩景观也会在发布会之后得几天持续在会场展示，德旅局也会邀请其社交媒体粉丝及广大终端客户前往打卡互动。

值得关注的是，本次媒体发布会的举办依然践行了德旅局“可持续旅行”的理念，从线上活动邀请形式，到物料多场次重复使用，都是为了尽可能减少对资源的消耗，而在主题演讲环节中，李朝晖也多次提及，德国是可持续发展目标指数最高的旅行目的地之一，在《2022年可持续发展报告》中，163个国家之中德国排到第六位，而在国家品牌指数中，环境保护也是德国被认知最高的标签之一。

“我们一直在倡导负责任的旅行，不论是市场推广还是产品体验，健康、绿色、可持续一直是我们努力想要带领游客体验和践行的出游方式，这是德国国家发展的底色，也是为了全人类更好发展，每个人都应该要去做的努力。就如同此次介绍的51处联合国教科文组织世界遗产，其中绝大部分位于城市或近郊，因此我们也提倡游客通过多停留1-2晚的方式，将这些世界遗产景点与自己的旅游行程相结合，丰富个人旅游体验的同时，也是充分合理规划旅行行程，践行可持续理念的方式之一。” 李朝晖如是说。

根据最新信息显示，目前针对从中国前往德国旅行人员的入境限令已全面取消，且从5月1日起，赴德观光旅游也已恢复开放。签证、航班等影响游客出游的环节正在快速向好，比如签证，目前已经有上海、广州、北京、成都、沈阳、福州等六地签证中心重新开放，且杭州、济南、深圳三地签证中心也将在6月重启，商务签、旅游签均可申请。

而从航班信息看，目前德国汉莎航空公司每周运营3班从德国南部枢纽慕尼黑出发前往中国上海的航班，据官方消息，该航班将于8月1日起调整为每日1班，且从7月1日起，将以每周3班的频次恢复北京—慕尼黑直飞航班。

李朝晖表示，向好的大环境使得更多中国游客去到德国旅行成为可能。在与中国游客阔别的三年时间，德国旅游市场也经历很多新的调整和变化，但优美的自然风光与厚重的历史文化瑰宝一直都在，也在以更新的面貌等待着再次与中国游客重逢。

另据她透露，广州站与北京站“古今德国”媒体发布会之后，德国国家旅游局还将在下半年举办“旅游胜地德国品牌峰会”、评选“德旅局媒体可持续发展奖”、组织媒体实地考察等，有更多精彩内容值得市场及游客关注。根据德国国家旅游局预测，2023年的德中两国旅游交流会稳中提速恢复交流，预计德国全年入境游客中，来自中国的游客数量相较于2019年能够恢复至20%-30%左右，这是积极向好的信号，相信在渡过市场重启的爬坡期之后，两国旅游往来会更加顺畅，迎来更快速的恢复期。