西澳旅游局目的地直播第一季完美收官 “下一站西澳” 获双重大奖

作为“下一站西澳”宣传推广计划的一部分，西澳旅游局自今年七月以来，在马蜂窝平台共计举行了五场旅游直播，以主播在当地实际旅游体验的形式，让消费者足不出户就可以跟随镜头云游西澳，并通过精彩的讲解和互动，吸引中国游客关注西澳这个集自然风光与精彩体验为一体的目的地。

西澳旅游局第一季直播对弗里曼特尔 (Fremantle)、曼哲拉 (Mandurah)、罗特尼斯岛 (Rottnest Island)、班伯里 (Bunbury) 和珀斯 (Perth) 等多个旅游热点和体验进行线上展示，如出海捕捉龙虾现场烹饪、与短尾矮袋鼠自拍、海岛跳伞、房车旅行、欣赏日落美景、畅享美酒美食等等，将西澳独具魅力的旅游体验呈现给中国消费者。

西澳大利亚州旅游局中国区经理徐杰先生 (Andy Xu) 表示：“虽然疫情阻挡了出境游的脚步，但我们相信大多数游客都在憧憬或规划下一站旅行。通过直播，我们希望向中国游客展示西澳的丰富体验，将西澳安全友好旅行的重要信息传递给中国消费者，期待中国消费者在疫情之后，能够将西澳大利亚作为其出境游首选目的地。”

据了解，西澳第一季旅游直播的一大亮点是邀请了土生土长的西澳人James Clarke作为主播，昵称之为“西澳锤哥”。“西澳锤哥”以他流利标准的普通话、诙谐幽默的互动表达，向中国网友展示了西澳的独特体验，通过直播互动带着中国消费者云游西澳。加上微博微信抖音等社交媒体平台上的联合宣传推广，西澳旅游局第一季直播深受消费者欢迎，收获了大批铁杆粉丝，直播累计观看人数超过26万，创下马蜂窝目的地类直播观看人数的最高纪录，西澳旅游局新开的马蜂窝官方账号粉丝数也与此同时突破了5000人，凭此佳绩，西澳旅游局于近期获得马蜂窝2020地球发现者大会“年度旅行创新营销奖”和2020中国旅游大奖之“优选网红营销”两项殊荣。

根据最新的访客数据显示，中国仍是西澳最大的旅游消费客源市场，在截至2020年6月的一年里，中国赴西澳访客的消费额为2.78亿澳元，同比仅减少0.5%，这主要得益于疫情爆发前中国市场的强劲增长，在东航季节性航班的推动下，仅2020年第一个月，中国赴西澳的游客数量就实现了同比增长88%。